Durante a terceira edição da Expo Fecomércio, a Board de IA da Samsung e futurista Daniela Klaiman conduziu a palestra “Futuro do Varejo”, trazendo uma análise sobre as transformações profundas que estão redefinindo o comportamento do consumidor e a dinâmica global do mercado varejista.
Klaiman destacou que o imaginário aspiracional global está passando por uma mudança significativa. Segundo ela, o modelo americano que por décadas foi referência cultural, estética e tecnológica, está deixando de ocupar esse lugar de desejo no mundo. “O que é aspiracional deixa de ser o americano e se torna a Ásia”, afirmou, ressaltando a crescente influência cultural e tecnológica de países como Coreia do Sul, Japão e principalmente a China no consumo global.
A futurista abordou ainda o impacto das mudanças climáticas na cadeia produtiva do varejo, especialmente em setores que dependem de matérias-primas naturais. Ela citou como exemplo a indústria têxtil, que pode enfrentar desafios caso o cultivo de algodão seja afetado pela crise climática, seja pela redução na produção ou pelo encarecimento da matéria-prima – movimento semelhante ao observado este ano no mercado do café.
Outro apontamento foi o impacto do aquecimento global na vitivinicultura mundial: regiões tradicionalmente produtoras de vinho já registram perdas ou migração de áreas de cultivo, o que reforça o caráter estrutural das mudanças.
Em relação ao cenário global de produção, Klaiman destacou que a China, historicamente associada à fabricação de produtos de baixo custo, está consolidando um novo papel no consumo aspiracional, impulsionada por avanços tecnológicos, criatividade e fortalecimento da cultura pop asiática.
